女超聯(lián)賽商業(yè)化：玫瑰綻放的荊棘之路
作者：網(wǎng)站小編 發(fā)布時(shí)間：2025年05月24日 19:21
今年的女超聯(lián)賽，商業(yè)化進(jìn)程正以一種令人既興奮又略感忐忑的方式展開(kāi)。曾經(jīng)，女足聯(lián)賽的門(mén)票如同空氣般免費(fèi)，如今，這片綠茵場(chǎng)上的入場(chǎng)券，開(kāi)始貼上了價(jià)格標(biāo)簽，也隨之而來(lái)的是對(duì)聯(lián)賽商業(yè)前景的全新解讀。
北京東方雨虹女足的售票舉動(dòng)，無(wú)疑是這個(gè)賽季最引人注目的事件之一。318元的年卡，368元的助威年卡，包含十一場(chǎng)主場(chǎng)比賽，這套價(jià)格體系在女足聯(lián)賽中，無(wú)疑屬于高價(jià)位段。要知道，去年，包括北京女足在內(nèi)的大多數(shù)球隊(duì)，仍然沿襲著免費(fèi)發(fā)放門(mén)票的慣例，球迷們只需要提前預(yù)約即可入場(chǎng)。這種轉(zhuǎn)變，預(yù)示著女足職業(yè)化進(jìn)程邁入了新的階段。
當(dāng)然，北京女足的定價(jià)策略也并非孤例。本賽季，共有八支球隊(duì)加入了公開(kāi)售票的行列，單場(chǎng)比賽門(mén)票價(jià)格大致分布在15元到60元之間，個(gè)別場(chǎng)次甚至高達(dá)120元。這個(gè)價(jià)位區(qū)間，一方面反映了女足聯(lián)賽的市場(chǎng)接受度在逐步提升，另一方面也體現(xiàn)出各支球隊(duì)在商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面思路的差異。
值得一提的是，四支球隊(duì)——北京、廣東、河南和遼寧——推出了主場(chǎng)觀賽套票，也就是所謂的“年票”。其中，河南女足的年票價(jià)格最低，僅為99元，而北京和遼寧則采取了“年票”和“助威年票”的雙軌制，價(jià)格區(qū)間大致在300元到400元之間，與中甲聯(lián)賽部分球隊(duì)的年票價(jià)格相近。這種差異化的定價(jià)策略，無(wú)疑為球迷提供了更多選擇，也為球隊(duì)本身的商業(yè)運(yùn)營(yíng)提供了更靈活的空間。
然而，仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，目前公開(kāi)售票的球隊(duì)，大多來(lái)自聯(lián)賽排名靠后的隊(duì)伍。聯(lián)賽前六名中，只有廣東和北京兩支球隊(duì)選擇了公開(kāi)售票，其余球隊(duì)仍舊采取抽簽、登記贈(zèng)票等較為保守的模式。這種現(xiàn)象值得我們深思。是聯(lián)賽頭部球隊(duì)對(duì)自身市場(chǎng)號(hào)召力過(guò)于自信，還是另有隱情？或許，這反映了當(dāng)前女足聯(lián)賽商業(yè)化發(fā)展中存在的某種不平衡。
今年三月八日，棗莊文體中心承辦的女超聯(lián)賽開(kāi)幕式以及山東體彩女足對(duì)陣江蘇無(wú)錫女足的首輪比賽，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)女足職業(yè)聯(lián)賽觀眾人數(shù)的新高——15876人。這個(gè)數(shù)字無(wú)疑振奮人心，也為女足聯(lián)賽的商業(yè)化發(fā)展注入了一劑強(qiáng)心針。然而，前六輪比賽的平均觀眾人數(shù)僅為2810人，各支球隊(duì)間的差距更是懸殊，有些球隊(duì)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，有些球隊(duì)則門(mén)可羅雀。這種巨大的反差，也凸顯出女足聯(lián)賽商業(yè)化之路并非坦途，仍需付出更多努力。
總而言之，女超聯(lián)賽的商業(yè)化探索仍在進(jìn)行中，前進(jìn)的道路上既有令人欣喜的進(jìn)步，也有待解決的難題。公開(kāi)售票的嘗試，是邁向職業(yè)化、市場(chǎng)化的一小步，但這僅僅是一個(gè)開(kāi)端。如何平衡商業(yè)利益與球迷體驗(yàn)，如何提升聯(lián)賽的整體觀賞性和市場(chǎng)吸引力，這些都是擺在聯(lián)賽面前的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?；蛟S，未來(lái)的女超聯(lián)賽，將呈現(xiàn)出一幅更加多元、更加精彩的景象，但這一切都需要時(shí)間和努力去共同締造。 只有當(dāng)女足聯(lián)賽真正擁有了穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)和可持續(xù)的商業(yè)模式，才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，才能讓這片綠茵場(chǎng)上的鏗鏘玫瑰綻放出更加絢麗的光彩。
