常州：一場(chǎng)體育與旅游的城市營銷盛宴
作者：網(wǎng)站小編 發(fā)布時(shí)間：2025年06月18日 20:13
盛夏的暑氣裹挾著足球的狂熱，席卷神州大地。這股熱浪，源自“蘇超”聯(lián)賽的持續(xù)升溫，也點(diǎn)燃了常州這座江南城市的激情。 而最近，常州祭出了一招妙棋，將體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)巧妙地融合，打造了一場(chǎng)別開生面的“體育+旅游”盛宴。
與其說是促銷活動(dòng)，不如說是一場(chǎng)精心策劃的城市營銷。常州市旅游協(xié)會(huì)推出的“看球游城贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)，并非簡(jiǎn)單的抽獎(jiǎng)游戲，而是展現(xiàn)城市活力、提升品牌形象的戰(zhàn)略之舉。 這其中，蘊(yùn)含著深厚的城市運(yùn)營智慧，值得細(xì)細(xì)品味。
首先，獎(jiǎng)品的選擇獨(dú)具匠心。并非泛泛而談的現(xiàn)金或禮券，而是選擇了以“常州智造”為標(biāo)簽的“土特產(chǎn)”。這既是對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的宣傳，也是對(duì)城市特色文化的自信展現(xiàn)。理想L6 Pro新能源汽車作為特等獎(jiǎng)，無疑是壓軸的重頭戲，其高端的品牌形象與活動(dòng)整體格調(diào)相得益彰。而小牛電動(dòng)車、九號(hào)平衡車等一等獎(jiǎng)和二等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品，則精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)了年輕消費(fèi)群體，契合了當(dāng)下流行的綠色出行理念。 甚至連三等獎(jiǎng)的網(wǎng)紅露營車，都巧妙地迎合了近年來爆發(fā)的戶外休閑潮流。這不僅僅是獎(jiǎng)品，更是對(duì)城市形象和生活方式的整體呈現(xiàn)。
其次，活動(dòng)的參與門檻極低，幾乎覆蓋了所有在常州進(jìn)行旅游消費(fèi)的游客和市民。從A級(jí)景區(qū)到酒店住宿，從保利大劇院的演出到大型音樂節(jié)和演唱會(huì)，甚至包括常州、溧陽、金壇、武進(jìn)四家國有博物館的收費(fèi)展覽以及“蘇超”常州主場(chǎng)和中國羽毛球公開賽等賽事，都納入了活動(dòng)的參與范圍。這種全方位覆蓋的策略，最大限度地?cái)U(kuò)大了活動(dòng)的參與面，讓更多人能夠感受到常州的熱情與活力。
更值得關(guān)注的是，活動(dòng)的設(shè)計(jì)巧妙地利用了“蘇超”聯(lián)賽的熱度，將賽事與旅游完美結(jié)合?；顒?dòng)時(shí)間與“蘇超”常州主場(chǎng)的比賽時(shí)間巧妙地同步，抽獎(jiǎng)儀式也在比賽現(xiàn)場(chǎng)或通過直播進(jìn)行，最大程度地提升了活動(dòng)的曝光率和關(guān)注度。這無疑是一種高明的“借勢(shì)營銷”策略，有效地利用了體育賽事帶來的流量紅利，提升了活動(dòng)的宣傳效果。
此外，活動(dòng)還充分利用了新媒體平臺(tái)，與攜程平臺(tái)合作進(jìn)行直播銷售和抽獎(jiǎng)，并通過主場(chǎng)外大屏轉(zhuǎn)播抽獎(jiǎng)過程，確保活動(dòng)的透明性和公正性，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)毓C人員全程監(jiān)督，更是為活動(dòng)的公信力加分不少。 這種多渠道、多平臺(tái)的傳播策略，不僅擴(kuò)大了活動(dòng)的覆蓋范圍，也提升了活動(dòng)的整體影響力。
然而，這并非是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的“送禮”活動(dòng)。其背后，是常州市政府對(duì)城市品牌建設(shè)的深刻理解和戰(zhàn)略規(guī)劃。通過精心設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)實(shí)施，這項(xiàng)活動(dòng)不僅成功地促進(jìn)了旅游消費(fèi)，更重要的是提升了常州的城市形象和品牌知名度。 在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的城市營銷環(huán)境下，常州的這一舉措，無疑為其他城市提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。
細(xì)想之下，這次活動(dòng)更像是一場(chǎng)城市形象的精準(zhǔn)投放。它并非簡(jiǎn)單地依靠廣告宣傳，而是通過實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)和參與感，讓游客和市民親身感受常州的魅力。從獎(jiǎng)品的精心挑選，到活動(dòng)的巧妙設(shè)計(jì)，再到多渠道的宣傳推廣，每一個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了常州市政府對(duì)城市營銷的專業(yè)和用心。
這場(chǎng)“看球游城贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)，更像是一場(chǎng)精心編織的城市故事，它用獎(jiǎng)品講述著常州的產(chǎn)業(yè)實(shí)力，用賽事展現(xiàn)著城市的活力與熱情，用參與感加深著人們對(duì)這座城市的印象。最終，它將塑造出一個(gè)更加鮮明、生動(dòng)、充滿魅力的常州形象，在眾多城市中脫穎而出。 而這種潤物細(xì)無聲的城市營銷，或許正是未來城市競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。
最后，值得一提的是，活動(dòng)中“逐輪遞進(jìn)”兌付特等獎(jiǎng)汽車的機(jī)制，也展現(xiàn)了主辦方考慮周全，在提升活動(dòng)期待感的同時(shí)，也避免了集中兌付帶來的壓力。這種細(xì)節(jié)的處理，再次展現(xiàn)了主辦方專業(yè)的運(yùn)營能力。 而活動(dòng)中對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)卟恢貜?fù)的規(guī)定，也體現(xiàn)了活動(dòng)的公平性和公正性，更彰顯了主辦方對(duì)細(xì)節(jié)的重視。
